タイ出店のオープン告知はいつ出す？開店前にタイ語で知らせる手順
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田中海外事業担当
竹内東南アジア向けPR担当田中タイに飲食店の 1 号店を出すことになりました。開店日にお客さんが来てくれるのか、それが一番の不安です。現地の PR 会社に頼む予算は取れていません。
竹内予算が限られている出店担当の方から、よく伺う相談です。開店告知は、現地の PR 会社に頼まなくても組み立てられます。ただし、いつ出すか、何語で何を書くかを先に決めておく必要があります。
田中日本では、開店のチラシと SNS と、近所への挨拶で何とかなっていました。タイでも同じやり方で足りるんでしょうか。
竹内日本語の SNS や本社のサイトは、タイの方には届きにくいと考えたほうが安全です。タイの言語はタイ語ですから。今日は、告知を出す時期、タイ語の原稿に入れる情報、祝祭日との重なりの避け方、開店後の第 2 報までを順に確認しましょう。
開店告知が届きにくくなる理由
田中そもそも、なぜ海外の開店告知は届きにくいんですか。日本から出せば、現地のニュースサイトに載るものではないんですか。
竹内言語の問題で、担当者の落ち度ではありません。日本語で作った原稿は、タイの読者にも現地の媒体にも読まれにくいのが出発点です。
田中英語のリリースなら読んでもらえませんか。
竹内英語を読む方もいるでしょうが、英語だけで足りるとは言い切れません。タイの言語はタイ語なので、出店の告知はタイ語を基本にするのが堅実です。言語の考え方は東南アジア向けプレスリリースは何語で出す？6 か国の公用語と判断の順番にまとめています。
田中日本語しか用意していない状態から、まず一歩進める必要があるということですね。
竹内もうひとつ、時間の問題があります。開店してから告知を出すと、最初の週末に間に合いません。開店告知は、開店日より前に現地語で届いてはじめて意味を持ちます。ここまでが背景で、次に、国としてのタイの事情を表にします。
タイの出店告知で押さえる基本情報
田中タイ向けに告知を出すとき、先に知っておくべき基本情報を教えてください。
竹内言語、年の数え方、祝日の 3 つです。年の数え方は意外と見落とされます。タイでは仏暦が使われていて、タイ中央銀行の休日の告示にも「B.E. 2570 (2027)」と書かれています。B.E. は仏暦のことで、2027 年は仏暦 2570 年にあたります。
田中開店日の年が、西暦と仏暦で 543 年ずれるわけですね。
竹内そのとおりです。タイ語の原稿に開店日を書くとき、西暦だけでなく仏暦を併記すると読み違いを防げます。読む側の習慣は人によって違うと考えられるので、併記は安全策です。
| 項目 | 内容 | 出典 |
|---|---|---|
| 言語 | タイ語 | JETRO 概況・基本統計 (2026 年 6 月 30 日更新) |
| 年の表記 | 2027 年は仏暦 2570 年 (タイ中央銀行 の告示は「B.E. 2570 (2027)」と併記) | タイ中央銀行の告示 (2026 年 8 月 17 日付) |
| 宗教 | 人口の約 95% が上座部仏教 | JETRO 概況・基本統計 (2026 年 6 月 30 日更新) |
| 祝日 | 仏教関連の祝日と王室関連の祝日が多い | タイ中央銀行の 2027 年の休日一覧 |
田中宗教の話まで開店告知に関係してくるんですか。
竹内直接の関係は、祝日の並びです。次の章で 2027 年の休日を見ますが、仏教に由来する日が複数入っています。宗教や王室に関わる日は、事実だけを確認して、開店のイベントや販促の文言を重ねないようにしておくと安心です。
田中評価はせずに、日付だけ確認しておくということですね。では、祝日の一覧を見せてください。
祝祭日と重なる時期の避け方
田中開店日の候補が 4 月なのですが、タイの祝日を調べると、ソンクラーンというお祭りがあるそうですね。
竹内タイ中央銀行の告示だと、2027 年は 4 月 13 日 (火) から 4 月 15 日 (木) の 3 日間がソンクラーンの休日です。開店時期の候補になりやすい 2 月から 5 月の休日を、抜き出して並べておきます。
| 2027 年の日付 | 休日の名称 (タイ中央銀行 の告示) |
|---|---|
| 2 月 22 日 (月) | 仏教の祝日マーカブーチャの振替休日 (2 月 21 日は日曜) |
| 4 月 6 日 (火) | チャクリー記念日 |
| 4 月 13 日 (火) から 4 月 15 日 (木) | ソンクラーン |
| 5 月 3 日 (月) | 労働者の日の振替休日 (5 月 1 日は土曜) |
| 5 月 4 日 (火) | 戴冠記念日 |
| 5 月 20 日 (木) | ヴィサーカブーチャ |
田中4 月と 5 月に休日が集まっていますね。この表は、すべての店や会社の休みと考えていいですか。
竹内いいえ。これは金融機関の休日です。官公庁や民間の会社、商業施設の営業日は、これと一致しない場合があります。開店日を決める前に、入居する施設やオーナーに営業日を直接確認してください。
祝日を見るときの考え方
- 休日の一覧は、年によって日付が動くため、年を付けて確認する
- 4 月 13 日から 4 月 15 日のソンクラーンは、2027 年は火曜から木曜の 3 日間
- 振替休日が入ると、連休が思ったより長く、または短く感じられる場合がある
- 一覧は金融機関向けなので、入居先の営業日は別に確認する
田中祝日に開店するのは避けたほうがいいですか。
竹内一概には言えません。祝日の客足は、立地や業態で変わると考えられます。ただ、告知の面では、配信日と掲載を確認する日が祝日と重なると、段取りが崩れやすいのは確かです。次の章で、具体的な逆算の例を見ましょう。
開店告知はいつ出すか
田中肝心の時期です。開店の何日前に出せば間に合うのでしょうか。
竹内現地の媒体が何日前の告知を扱うかは、媒体によって違うと思いますし、はっきりしたデータも見つかっていません。なので、日数を決め打ちするのではなく、自社で動かせない日程から逆算する考え方が現実的です。ここでは、例として開店日を 2027 年 4 月 26 日 (月) と置きます。
田中ソンクラーンの少し後ですね。
竹内はい。2 週間前に当たる 4 月 12 日 (月) は、祝日の前日です。その次の営業日は 4 月 16 日 (金) になります。配信日を 4 月 9 日 (金) の祝日前にするか、4 月 16 日 (金) の祝日明けにするかで、開店までの余裕が変わります。
| 配信日の候補 | 開店 (4 月 26 日) までの日数 | 気をつける点 |
|---|---|---|
| 4 月 9 日 (金) | 17 日前 | タイ語の原稿を、それまでに現地語の読める人が確認する必要がある |
| 4 月 16 日 (金) | 10 日前 | 祝日明けの初日になり、原稿の確認を祝日前に終えておく必要がある |
田中祝日をまたぐ場合は、原稿の確認もそれまでに終えておかないといけませんね。
竹内そうです。祝日は、原稿のやり取りだけでなく、現地の確認者や翻訳者の稼働にも影響する場合があります。祝日をはさむなら、原稿を祝日前に確定させると覚えておいてください。
手順
開店日を決め、入居する施設に営業日と開店日の変更の可能性を確認する
開店日の前後にある祝日を、タイ中央銀行 などの公式の休日一覧で年を付けて確認する
日本語の原稿を書く。場所、開店日、看板商品、価格帯を先に入れる
タイ語に訳し、タイ語を読める人に原稿を確認してもらう
祝日の前後を避けて配信日を決め、配信予約をしておく
開店後に、第 2 報で出す内容を決めておく
田中配信日が決まれば、原稿の中身ですね。次はタイ語の原稿に何を入れるかを教えてください。
タイ語の原稿に入れる情報
田中原稿には、何を書けばいいですか。日本ではお店の名前と日時と、あとは雰囲気を書いていました。
竹内企画の段階で整理した論点でいうと、場所、開店日、看板商品、価格帯の 4 つが中心になります。これに営業時間と年の表記を足した 6 つを、最初の段落から本文にかけて入れます。読んだ人がそのまま来店の計画を立てられる情報にするのが目標です。
| 情報 | 書き方の例 | つまずきやすい点 |
|---|---|---|
| 場所 | 施設名、階、最寄りの駅や目印 | 日本語の住所をそのまま訳すと、現地の人に伝わりにくい |
| 開店日 | 日付、曜日、仏暦 2570 年の併記 | 西暦と仏暦のずれ |
| 看板商品 | 商品名と、一言の説明 | 日本語の商品名が、タイ語でどう読まれるか |
| 価格帯 | バーツで 1 人あたりの目安 | 円で書くと比較できない |
| 営業時間 | 開店日の営業時間と通常の営業時間 | 開店日だけ違う場合は両方書く |
| 店名 | タイ語の表記とローマ字 | 表記が媒体ごとにぶれる |
田中価格帯は、日本円のままではだめですか。
竹内タイの方にとっては、バーツで書いてあるほうが比較しやすいはずです。円からの換算は為替で動くので、原稿にはバーツの価格を載せてください。換算の目安を載せる場合は、その時点の相場と日付を添える必要があります。
田中看板商品は、日本の店名をそのまま使えばいいですか。
竹内日本で使っている商品名は、そのまま残すのが基本です。そのうえで、何の料理か、どんな特徴があるかを短くタイ語で添えます。名前だけでは、何の店か伝わらないからです。
日本企業が止まりやすいところ
- 日本語の原稿で主語を省いたまま翻訳に出し、誰が開店するのか分からない文になる
- 開店日を西暦だけで書き、仏暦で読む人とずれる
- 機械翻訳をそのまま配信し、店名や商品名の表記がぶれる
- 入居する施設の営業日を確認する前に、開店日を発表してしまう
- 祝日の前後に配信日と確認日を置き、段取りが崩れる
田中日本語の原稿の段階で直しておくべきところもありそうです。
竹内主語を補い、開店する理由を最初の段落に書いておくと、翻訳後の手直しが減ります。ここまでで配信の準備は整いました。次に、日本との違いを一度整理しましょう。
日本とタイで違うところ
田中日本の開店告知と比べて、タイで特に違う点はどこですか。
竹内大きく 3 つあります。言語がタイ語であること、年の数え方に仏暦があること、祝日の並びが日本と違うことです。
| 項目 | 日本の開店告知 | タイの開店告知 |
|---|---|---|
| 言語 | 日本語 | タイ語 (JETRO の記載) |
| 年の表記 | 西暦 | 西暦に加え、仏暦を併記すると読み違いを防げる |
| 祝日 | 年末年始、ゴールデンウィークなど | ソンクラーンなど、仏教・王室に関わる日が複数ある (タイ中央銀行 の 2027 年告示) |
| 価格 | 円 | バーツ |
田中日本との違いが分かると、準備の抜けが減りそうです。
竹内そうですね。タイの媒体の慣行や、記者への連絡方法の細かな違いは、私もはっきりしたことが言えません。分からないことを断定せず、現地の信頼できる人に確認する前提で進めてください。
田中現地の PR 会社に頼めない場合、確認はどうすればいいですか。
竹内入居する施設の担当者、現地の従業員、取引のある現地企業など、身近な人に原稿を読んでもらうだけでも違います。それを前提に、次は配信の手段を比べます。
開店告知を届ける手段を比べる
田中原稿ができた後、どうやって現地の媒体に届ければいいですか。
竹内手段は大きく 3 つです。自社で媒体に直接送る、配信サービスを使う、現地の PR 会社に委託する、です。
| 手段 | タイ語の原稿 | 向いている場合 | 費用の考え方 |
|---|---|---|---|
| 自社で直接送る | 自社で用意する | 現地に広報担当がいて、媒体の連絡先を持っている | 外部費用は少ないが、工数がかかる |
| 配信サービスを使う | サービスにより翻訳オプションがある | 現地に広報担当がおらず、1 本だけ出してみたい | サービスの料金表による |
| PR 会社に委託する | 委託先が作ることが多い | 開店後も継続して発信し、取材対応まで任せたい | 会社によって異なり、見積もりが必要 |
田中うちは予算が少なく、現地に広報担当もいません。配信サービスが近そうです。
竹内条件が合うなら、検討する価値があります。例として、海外PR.jp の条件を事実だけ述べます。配信は 1 か国・1 配信で 50,000 円 (税別) です。タイ語への翻訳オプションは 1 言語 20,000 円 (税別) で、対応言語は英語、タイ語、ベトナム語、インドネシア語の 4 つです。
田中タイ向けにタイ語で出すと、合計はいくらですか。
竹内50,000 円 (税別) と 20,000 円 (税別) を足して、70,000 円 (税別) です。時期によってキャンペーン価格の場合があるので、最新は公式サイトで確認してください。ほかの条件として、どの国でも 10 媒体以上への掲載が保証され、掲載した媒体名と URL の一覧のレポートは、配信から 5 営業日が目安で確認できます。
田中開店日が決まっているので、配信の速さも気になります。
竹内最短当日中の配信に対応しています。配信予約の機能もあるので、祝日の前に予約を入れておく使い方もできます。レポートの確認が配信から 5 営業日が目安なので、祝日をはさむと確認が開店後にずれ込む場合があります。営業日の数え方は、申し込む前にサービス側に確認してください。
田中掲載されれば、集客につながりますか。
竹内効果は約束できません。掲載された記事の URL の一覧は、入居する施設や取引先への案内、従業員の募集ページ、自社の SNS での共有に使えます。掲載記事を何に使うかを決めておくと、費用の説明もしやすくなります。
手段を選ぶときの判断軸
- 現地に広報担当がいるなら、自社で直接送る選択肢が残る
- 現地に担当者がおらず、費用を抑えたいなら、配信サービスの料金表を比べる
- 開店後も継続して発信し、取材対応まで任せたいなら、PR 会社への委託を検討する
- どの手段でも、タイ語の原稿を読める人が確認する工程は残る
田中手段が決まっても、開店したらそこで終わりではないですよね。
竹内はい。開店後の第 2 報が、次の論点です。
開店後の第 2 報で出す内容
田中開店告知を出した後も、情報を出し続けたほうがいいのでしょうか。
竹内開店前の告知は、場所と日付を伝えるためのものです。開店後は、実際に店ができたことを伝える第 2 報が出せます。第 2 報は、事実が増えた段階で出すのが基本です。
田中事実が増えた段階、というのは具体的には何ですか。
竹内たとえば、開店初日の様子、新しい商品や季節のメニュー、営業時間の変更、2 店舗目の予定などです。来店者数のような数字は、実際の実績がある場合だけ書いてください。実績がない段階で期待を書くのは避けます。
| 時期 | 第 2 報の例 | 注意点 |
|---|---|---|
| 開店直後 | 開店初日の様子、写真付きの報告 | 実績の数字は、確認できる範囲だけ書く |
| 数週間後 | 新メニュー、期間限定商品 | 祝日の日付は年を付けて確認する |
| 数か月後 | 営業時間の変更、2 店舗目の予定 | 変更点を最初の段落に書く |
田中第 2 報にも、タイ語の確認は必要ですね。
竹内はい。第 1 報で作ったタイ語の店名と商品名の表記を、そのまま使い続けると、表記のぶれを防げます。ここまでの内容を、判断の一覧にまとめます。
国別・場面別のまとめ
田中社内で共有したいので、ここまでの内容を表にしてもらえますか。
竹内場面ごとの判断と、確認先の公式 URL をまとめました。祝日は年によって変わるので、計画を立てるときは最新の情報を確認してください。
| 場面 | 判断の目安 | 公式情報 |
|---|---|---|
| 言語を決める | タイ語を基本にする | https://www.jetro.go.jp/world/asia/th/basic_01.html |
| 開店日の年を書く | 西暦に仏暦を併記する (2027 年は仏暦 2570 年) | https://www.bot.or.th/content/dam/bot/fipcs/documents/FPG/2569/EngPDF/25690175.pdf |
| 祝日を確認する | 開店日の前後の休日を、年を付けて確認する | https://www.bot.or.th/en/financial-institutions-holiday.html |
| 配信日を決める | 祝日の前後を避け、原稿を祝日前に確定させる | 配信サービスの案内 |
| 開店後 | 事実が増えた段階で第 2 報を出す | なし |
田中関連する情報は、ほかにどこで探せますか。
竹内よくある質問
田中いくつか細かい質問をさせてください。タイの開店告知は、英語だけで出してはいけませんか。
竹内出してはいけない、ということはありません。ただ、タイの言語はタイ語なので、現地の読者に届けたいなら、タイ語の原稿を用意するのが基本です。
田中ソンクラーンの時期は、告知を避けたほうがいいですか。
竹内2027 年は 4 月 13 日から 4 月 15 日が金融機関の休日です。この期間は原稿の確認や配信の段取りが崩れやすいので、配信日と確認日を祝日の前後に置くことは避け、原稿を祝日前に確定させる進め方が安全です。
田中タイ語の原稿は、機械翻訳で作ってもいいですか。
竹内下書きとして使うのは構いません。ただ、そのまま配信すると、店名や商品名の表記、金額の桁の誤りに気づけない場合があります。タイ語を読める人の確認を一度は入れてください。
田中予算が少ない場合、最低限何から始めればいいですか。
竹内場所、開店日、看板商品、価格帯の 4 つを、タイ語で正確に書くことから始めてください。手段は、そのあとに費用と工数で比べれば間に合います。
参考にした公開情報
執筆・編集: 海外PR.jp 編集部 (VRI Creatives)。東南アジア・オーストラリア向けの、掲載保証付きプレスリリース配信サービスです。
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